Ericsson tarafından desteklenen yeni bir mobil uygulama kullanıcıların cep telefonlarını daha eğlenceli hale getirmesini ve yaşamını organize edebilmesini sağlıyor. Bir yandan cep telefonlarında kişisel bilgi kaynağı olarak öne çıkan mobil uygulama, diğer taraftan da mobil pazarlama ve reklamcılık alanında yeni bir mecranın doğmasına yol açıyor.
Uygulamanın en önemli özelliği son kullanıcıların cep telefonlarına kolaylıkla yükleyebilmesi ve içerik bakımından zengin bir yelpazeye sahip olması. Bunun yanında mobil uygulama uzaktan erişim ile yönetilebiliyor. Böylelikle mobil alanda yeni bir iş modelinin doğmasına olanak sağlıyor.
Bu uygulamanın herhangi bir WAP portalından farkı “offline” olarak da çalışıyor olması. Uygulamanın sadece bazı bölümleri için online bağlantıya ihtiyaç duyuluyor.
Tüm bu özellikleriyle bakıldığında mobil pazarlama ve reklamcılık için yeni bir dönemin başlamasına imkan tanıyacak olan bu uygulamayla, cep telefonunun ‘skin’i ve alanları markalar için yeniden uyarlanabilir veya tamamen içeriksel pazarlama modeli olarak kullanılabilir. Uygulamaya özel ilanlar alınabileceği gibi, içeriğin birçok bölümünde de markalarla işbirliği içinde çalışılabilir.
Mobil pazarlama açısından yeni bir mecranın doğmasına imkan sağlayacak olan ve içerisinde yüzlerce farklı uygulamayı barındıran bu uygulama, kullanıcıların günlük yaşamında her an gereksinim duyduğu bilgileri internet üzerindeki farklı kaynaklardan toplayarak, cep telefonunun ekranına getiriyor. Bu sayede her an her yerde kolaylıkla pek çok bilgiye ulaşılması sağlanıyor.

Anlık haber olarak da tabir edilen RSS desteği sayesinde kullanıcılar için indekslenen haber ve bilgi kanalları, yine kullanıcılar tarafından  kolayca özelleştirilerek, dilediği konuda anında haberlere erişimini sağlıyor. Burada da anlık haber seçeneği yeni bir pazarlama aracı olarak kullanılabiliyor.