Buna göre, SMS üzerinden yapılan kampanyalar 2005 yılında mobil pazarlamanın itici gücü olurken, tüm mobil pazarlama grupları içinde yüzde 72’lik bir pay aldı. Bunu yüzde 23’le MMS pazaralama uygulamaları, yüzde 5 ile de WAP üzerinden yapılan pazarlama uygulamaları izledi.
2006 sonuçlarına bakıldığında ise, mobil pazarlamaya olan ilginin gerek operatörler gerekse markalar tarafında artması, MMS ve WAP tabanlı pazarlama uygulamalarının artmasına yol açtı. 2006’da SMS üzerinden yapılan mobil pazarlama harcamaları yüzde 56’lık bir dilimi oluştururken, onu yüzde 36 ile MMS, yüzde 8’le de WAP uygulamaları izledi. Böylelikle SMS üzerinden yapılan pazarlama uygulamalarında bir önceki yıla göre yüzde 16’lık bir azalma yaşanırken, MMS ve WAP üzerinden yapılan pazarlamada artış gerçekleşti. En ciddi artış ise yüzde 13 ile MMS tabanlı pazarlama uygulamaları oldu.
Jupiter Research şirketin araştırma sonuçları 2007 yılı ve önümüzdeki dönem hakkında da önemli ipuçlarını içerisinde barındırıyor. Buna göre gelecekte MMS ve WAP tabanlı pazarlama yöntemlerinde büyüme öngörülüyor. SMS tabanlı pazarlama uygulamalarının ise azalarak diğer iki yöntemin gerisinde bir pay alacağı, araştırmada çıkan önemli sonuçlar arasında yer alıyor.

Reklamlar mobil TV kullanımını artırıyor
Kullanıcı deneyimlerinden yola çıkılarak yapılan araştırmaya göre mobil reklam, mobil TV servislerinin kullanımını artırıyor. Ericsson ve Norveç’te yayın yapan NRK’nın mobil TV reklamlarını baz alarak yaptığı araştırma, mobil reklamlarla ilgili önemli bilgileri açığa çıkardı.
Buna göre;

• Reklamlara tık’lanması ortalama izleme süresini 3’e katlayarak 2 dakikadan 6 dakikaya çıkarıyor.
• Kadınlar mobil TV’de daha uzun bölümler seyrediyor.
• Reklamlara tık’lama oranı ortalama yüzde 16.5 seviyesinde.
• Mobil TV reklamlarına tık’layanların yüzde 80’ini erkek cep telefonu kullanıcıları oluşturuyor.
• Mobil TV reklamlarına en çok saat 10:00 ile 16:00 saatleri arasında tık’lanıyor.

Mobil reklamda potansiyel var
Ericsson’un geçen yılın aralık ayı ile 2007 yılının şubat ayını kapsayan dönemde 5 ülkenin önde gelen operatörlerinin müşterileriyle yapılan yüz yüze görüşmelerin sonuçları açıklandı. Bu araştırma mobil reklamların potansiyeli hakkında pek çok bilgiyi ortaya çıkardı.
Buna göre, mobil TV reklamları, mobil portal reklamları, markalı zil tonları ve kişisel markalı zil tonlarının kullanıcılar tarafından yoğun ilgi gördüğü belirtildi. Araştırmada en az ilgi gören servis ise mobil arama fonksiyonu olarak öne çıktı.
Araştırmada ayrıca üçüncü parti şirketler tarafından hazırlanan reklamların da az ilgi gördüğü bildirildi. Araştırmada ayrıca cep telefonu operatörlerinin mobil pazarlama hakkında birçok yeni fikri olduğu sonucu çıktı.