Cep telefonu operatörleri, markalar, reklam şirketleri ve medyayı da içine alan mobil reklam değer zinciri, yeni bir dönemin başlangıcını aralıyor. Önce gazete, TV, radyo ya da billboard reklamları sonrasında internetin yeni bir mecra olarak ortaya çıkışı ve şimdi de mobil platformda reklam.
Operatörler, reklamcılar ve markalar için yeni fırsatlar doğuran mobil reklam değer zincirinde 6 ana başlık öne çıkıyor. Bunlar sırasıyla, “marka”, “reklam ajansları”, “reklam platformları”, “medya şirketleri”, “cep operatörleri/MVNO”ile cep telefonu aboneleri.

MARKA
Mobil reklam yatırımının bütçesini kampanya sponsoru ya da bir marka sağlıyor. Reklam karşılığında markalar kendilerine en uygun tüketici kitlesine ulaşmayı hedefliyor. Şu anda mobil reklam kullananlar iki farklı gruba ayrılıyor. Bunların birincisi, bütçelerin farklı kategorilerde denenebilmesine izin veren büyük uluslararası organizasyonlar. Otomotiv, bankalar, havayolu şirketleri ve teknoloji şirketleri bu gruba giriyor. Onlar için mobil reklam online reklamın bir parçası; bu yüzden de kolaylıkla adapte oluyorlar.
İkinci grup ise özel olarak mobil ürün ve hizmet sunan şirketler. Zil sesi, özel oyunlar gibi ürünler geliştiren bu firmaların hedef kitlesi ise gençler. Mobil reklam işlerinin bir parçası durumunda.

REKLAM AJANSI
Firmalar reklam-pazarlama iletişimini reklam ajansları aracılığıyla yapıyorlar. Yeniliklere ve gelişmelere açık reklam ajansları için mobil reklam fırsatlarla dolu bir medya sunuyor. Reklam ajanslarının bu alanda başarılı olması için mobil reklam ve pazarlama yöntemlerinin farkını tam olarak anlamaları gerekiyor.

REKLAM PLATFORMU
Teknoloji sahibi bu şirketler markayla, operatörler arasındaki bağı kuruyor. Yenilikçi fikirler ve ileri teknoloji sayesinde bu alanın önümüzdeki yıllarda büyük gelişme göstermesi bekleniyor. Bu sektör ayrıca birleşmelere ve yeni dev şirketlerin oluşumuna açık bir platform niteliğinde.

MEDYA ŞİRKETİ
Reklamların gazete, televizyon, billboard ya da bir internet sitesi gibi bir mecrada yer bulması gerekiyor. Mobil reklam da bunlardan farklı değil. Nasıl ki bir TV ya da gazete ilanı veriliyorsa cep telefonu üzerinden de reklam bir mecra olarak değerlendirilmeli. Mobil reklamda medya şirketleri reklamın seyredilmesi veya izleyene olanak sağlayan zincirin önemli parçası konumunda.

OPERATÖR/MVNO
Cep telefonu operatörleri ve MVNO’lar mobil reklam değer zincirindeki en önemli halka durumundalar. Çünkü onlar şebekeye, abonelere ve reklam verenlere tüm yönleriyle en yakın firmalar. Mobil pazarlama yapılan ürünün hangi tüketiciyle doğrudan ilgisi olduğunu en yakından takip eden ve bu verileri elinde bulunduran da işte bu operatörler. Bu sayede operatörler ve MVN’ler aboneye reklamın ulaşmasında ve reklamın geri dönüşünde önemli rol oynuyorlar. Reklamın tüketiciye, tüketici yansımalarının da firmalara geri dönüşünü sağlıyorlar.

ABONELER
Değer zincirinin en uç noktasında yer alan cep telefonu aboneleri yapılan araştırmalara göre şimdilik telefonlarına gelen reklamlardan pek de memnun değil. Ancak gelen reklamlar karşılığında kullanıcılara verilecek bir ödül, bu reklamları daha cazip hale getiriyor. Bunun en çok uygulanan yolu ise mobil reklam uygulamaları karşılığında cep telefonu abonelerine Katma Değerli Servislerin kullandırılması olarak ön plana çıkıyor. Böylelikle bu alanda da cep telefonu operatörleri için mobil reklamla fark yaratma imkanı doğuyor ve oldukça rekabetçi yeni bir dünyanın kapılarını aralanıyor.